Läste idag en undersökning på E24 som visar att färre än hälften av alla svenska börsbolagen mäter effekten av sin marknadskommunikation. Häpnadsväckande är också att resultatet inte skiljer sig marginellt i jämförelse med förra årets undersökning. I dessa hårda tider med lågkonjektur är det viktigt att kunna peka på vilket marknadsföringsmetod som ger de stora pengarna. Allt fler kunder efterfrågar statistik på om sökmotoroptimeringen verkligen ger resultat och genererar pengar. Ibland kan det dock vara svårt även för mig att visa, då många företag vill sköta och ansvara för sin statistik själva. Jag har också kommit i kontakt med företag som inte litar på våra statistikverktyg på grund av att trovärdigheten blir mindre då statistiken är vårt egna verktyg. Samtidigt är det väldigt många kunder som ringer hit och frågar hur de ska tolka statistiken från andra katalogtjänster de har på nätet. Även om det kan vara svårt att förlita sig på statistiken då den ibland har en annan uppfattning än sig själv, så är det lättare att mäta internetsmarknadsreklam i jämförelse med vanlig reklam. På Internet finns det mycket större möjligheter att följa upp besökaren.

IDG rapporterar också att de nu fått ta del av en ny forskning som skriver hur man bäst ska placera sin banner för att få mest resultat. I korthet presenterar studien tre saker som kommer att underlätta mediesäljarnas arbete framöver.

1. Användarna är extremt fokuserade på vad som händer i huvudspalten på en sajt. 70 procent av personerna i testet fastnade med blicken på annonser som låg i mitten i toppen på sidan.  När de scrollade ner förblev uppmärksamheten konstant. I ytterspalterna var siffran knappt 40 procent högst upp och snabbt dalande ju längre ner på sidan annonsen visades. Långt nere i sidospalten uppfattas en annons av någon enstaka procent av besökarna. 

2. Blanda annonser och redaktionellt material ger bäst resultat. Annonser vinner inte överraskande på att placeras nära redaktionellt material. Men artiklar vinner också på att placeras nära annonser. "Blandar man lagom uppstår en win-win-situation. Det är även något vi sett när vi gjort ögonrörelsseundersökningar i dagstidningar. Redaktionellt material gynnas av att blandas upp med annonser", säger Lundqvist som genomfört undersökningen.

3. Äldre personer tittar längre på en banner än yngre.

PÅ IDG kan ni se ett diagram på vart besökarna fäste blicken först.

Här är Dagens Industris lista på jobben där studenter helst vill jobba.

• Ikea
• HM
• Ericsson
• Apple
• Ernst & Young
• Öhrlings PricewaterhouseCoopers
• Swedbank
• SAS
• Adidas
• Sony
• Volvo
• ICA
• Bonnier
• Microsoft

Min personliga åsikt är att företagen på listan alla är stora välkända företag. Dock är jag lite förvånad över att Google inte finns med på listan. Många av företagen förknippas också med Sverige och svenska produkter där produkterna/tjänsterna klassas som fina/kända med kvalité. En gemensam nämnare är också att samtliga satsar stora summor pengar på marknadsföring.

Fler viktiga faktorer:
Studenterna tycker också att faktorer som hög lön, pra produkter/tjänster, företag som har miljöintresse, kommunicerar ödmjukhet och professionalism är attraktiva egenskaper när de söker jobb.

Mer om undersökningen:
Det visar statistik från företaget Trendence, som varje år publicerar "The European Student Barometer". Den senaste enkäten gjordes mellan december 2007 och juni 2008, bland studenter vid 550 universitet i 20 länder i Europa. Det totala antalet svar uppgår enligt företaget till 90.000. Listan ovan är från svenska studenter.

Bildtext: IKEA, Microsoft, H&M är jobben folk köar till att arbeta på.

Dan Sehlberg kommer i december tillträda som ny Vd för Getupdated.

Han tror på att lågkonjuturen kan vara av fördel för vårt företaget. Till IDG säger han:

"Totalt omsätter marknadsföring i medierna 500 miljarder dollar årligen, av det används 10 procent på internet. Det motsvarar 50 miljarder dollar. 15 procent av det spenderas på sökmarknaden. Det är 7,5 miljarder. Medan den totala kakan i exempelvis Sverige växer med 4 procent så växer internetdelen med 24 procent och sökdelen med 45 procent. Och lågkonjunkturen kan snarare snabba på utvecklingen tror han. – Internet är till viss del kontracykliskt mot resten av konjunkturen".

När företagen håller igen sina marknadsföringssatsningar är det i första hand tv-kampanjer och reklamen i tryckta medier som snaran dras åt på. När marknadsföringsjättarna börjar satsa helhjärtat på online markandsföring då menar Dan Sehlberg det bli konsolideringen. Det är då man vill välja en stor aktör på marknaden och det självklara valet bör hamna på Getupdated som är ett av de ledande internetmarknadsföringsföretagen i världen.

Dan Sehlbergs ambition är att Getupdated ska kunna utnyttja konjunkturläget och den ännu fragmenterade marknaden för att kunna öka sin marknadsandel. Han menar på att det är i såna här lägen som tillväxtpotentialen är god och när marknaden inte ännu konsoliderats som man ska passa på att köpa upp företag så att man flyttar fram sina positioner.