Läste idag en undersökning på E24 som visar att färre än hälften av alla svenska börsbolagen mäter effekten av sin marknadskommunikation. Häpnadsväckande är också att resultatet inte skiljer sig marginellt i jämförelse med förra årets undersökning. I dessa hårda tider med lågkonjektur är det viktigt att kunna peka på vilket marknadsföringsmetod som ger de stora pengarna. Allt fler kunder efterfrågar statistik på om sökmotoroptimeringen verkligen ger resultat och genererar pengar. Ibland kan det dock vara svårt även för mig att visa, då många företag vill sköta och ansvara för sin statistik själva. Jag har också kommit i kontakt med företag som inte litar på våra statistikverktyg på grund av att trovärdigheten blir mindre då statistiken är vårt egna verktyg. Samtidigt är det väldigt många kunder som ringer hit och frågar hur de ska tolka statistiken från andra katalogtjänster de har på nätet. Även om det kan vara svårt att förlita sig på statistiken då den ibland har en annan uppfattning än sig själv, så är det lättare att mäta internetsmarknadsreklam i jämförelse med vanlig reklam. På Internet finns det mycket större möjligheter att följa upp besökaren.

IDG rapporterar också att de nu fått ta del av en ny forskning som skriver hur man bäst ska placera sin banner för att få mest resultat. I korthet presenterar studien tre saker som kommer att underlätta mediesäljarnas arbete framöver.

1. Användarna är extremt fokuserade på vad som händer i huvudspalten på en sajt. 70 procent av personerna i testet fastnade med blicken på annonser som låg i mitten i toppen på sidan.  När de scrollade ner förblev uppmärksamheten konstant. I ytterspalterna var siffran knappt 40 procent högst upp och snabbt dalande ju längre ner på sidan annonsen visades. Långt nere i sidospalten uppfattas en annons av någon enstaka procent av besökarna. 

2. Blanda annonser och redaktionellt material ger bäst resultat. Annonser vinner inte överraskande på att placeras nära redaktionellt material. Men artiklar vinner också på att placeras nära annonser. "Blandar man lagom uppstår en win-win-situation. Det är även något vi sett när vi gjort ögonrörelsseundersökningar i dagstidningar. Redaktionellt material gynnas av att blandas upp med annonser", säger Lundqvist som genomfört undersökningen.

3. Äldre personer tittar längre på en banner än yngre.

PÅ IDG kan ni se ett diagram på vart besökarna fäste blicken först.