En av fördelarna med att jobba med internetsmarknadsföring i jämförelse med traditionell marknadsföring är att nätet är mer mätbart. Lagom till det nya året så har Google undersökt hur sökresultaten ser ut i Sverige. Blir ni häpna av att 9 av 10 sökord är namn på sajter? 

2009 har utmärkts av lågkonjunktur och ekonomisk osäkerhet i samhället, vilket också är märkbart på nätet. Under 2009 har svenskarna sökt mer på tåg och nära resmål än flyg och lånväga destinationer samtidigt som skatteverket deklaration och betalningsanmärkningar är bland de populära sökningar. Man kan också utläsa modeflugor som nya nätbaserade tjänster till exempel musikspelaren spotify och Google translate (översättning av webbsidor/tester) som ploppat upp bland sökningarna. 

Sökningar som ökat mest i popularitet

Kommentar: Här kan man se vilka sajter som är mode just nu. Spotify har fått ett stort genomslag 2009. Google translate har blivit mer användarvänligt och personligen tycker jag det är ett riktigt bra verktyg. Den som sa att facebook och blogg är på utgång, har tydligen fel. Detta är snarare kanaler som är vardag för den svenska befolkningen. Kul att hotmail står i kurs fortfarande efter gmails intågande. Kul att Eniros något störande tvreklam gett resultat.

Populäraste sökorden (Populäraste)

Kommentar: Listan är inte överraskande över de populäraste sökta sajterna. Kul att lexikon kom med på nr 7 på listan.

Underhållning (Sökningar som ökat mest i popularitet)

1. tv4
2. michael jackson
3. spotify
4. idol
5. twilight
6. beyonce
7. bolibompa
8. youtube
9. family guy
10. facebook

Kommentarer: Året då jackson dog syns öven bland sökningarna på Google. Tittarsuccén Twilight syns också. Däremot är jag lite förvånad över beyonce och family guy.. hm.

Ekonomi (Sökningar som ökat mest i popularitet)

1. skatteverket deklaration
2. swedbank internetbank
3. nordea.se
4. handelsbanken
5. if försäkring
6. valutakurser
7. betalningsanmärkning
8. länsförsäkringar
9. seb
10. forex

Kommentarer: De stora bankerna är representerade. Tråkigt att se att betalningsanmärkningar är så högt söktryck på.

Kläder (Sökningar som ökat mest i popularitet)

Kommentarer: Först på 9, 10 placering så kommer sökord som är mer generella. Trodde mode eller modekläder skulle komma längre upp på listan.

Se listan själv.

Läs också TKJ blogg som för ett resonemang om varför listan ser ut som den gör. DN, sveriges vanligaste sökord.

 

Google Adwords och innehållsnätverk 

När man skapar en Adwordskampanj, så kan man välja om kampanjen ska vara synlig endast i Googles söklist, som exemplet ovan. Eller om annonserna ska innefattas i Googles innehållsnätverk. Men vad är då innehållsnätverk? Annonsörerna kan välja om deras annonser ska visas på Google samt i Googles nätverk utan extra kostnad. Googles innehållsnätverk består av en samling webbplatser och andra produkter som e-postprogram, bloggar, och webbplatser som bilddagboken.se som samarbetar med Google för att visa AdWords-annonser med inriktning baserad på innehållsteman i stället för specifika sökord. Precis som Adwords betalar du för klicken du får.

Se filmen nedan för att få en bättre förståelse om vad innehållsnätverk är.

Nackdelar med innehållsnätverket:  

• Du får göra en djupdykning i Google Adwords om du vill placera ut dina annonser, vilket kan ta tid och behöver förståelse och kunskap.
• Om du väljer att Google ska placera dina annonser så vet du inte exakt vart de hamnar. Ibland kan det bli fel.
  Låt mig ta ett exempel, Tidaholms biodlarförening testade att lägga in AdSense, som är en del av Googles innehållsnätverk. De valde att Google skulle placera annonser som hade med deras ämnesområde att göra. Biodlarföreningen ville synas på ett smalt område som biodling, honung, bi och bikupor. Vilket dels representerades av att annonserna som kom upp var konkurrenter.
  Eftersom Google per automatik läser ord, så kan det också bli misstag då samma ord beskriver två helt olika saker. Eftersom biodlarföreningen ville synas på "bi", så tolkade Google detta som liknande sökfraser "bisexuell" och olika sexfraser lades till. Likaväl som det inte gynnar företag som vill synas på "bisexuell" hamnar på biodlingsidor, så gynnas inte tvärtom. Andra ord som tolkats fel av sökmotorerna är ex. ställningar inom bygg som hamnar under kategorin sexställningar. 

Självklart kan det bli fel ibland. Våra tekniker på Getupdated har stor erfarenhet kring olika sökord och hjälper dig med att se till att dina sökord hamnar i rätt kategori. Läs mer om vår tjänst på Google Adwords och sponsrade länkar.

Jag har alltid undrat hur min kompis har motivation att blogga fyra- fem gånger om dagen privat? Jag menar, att blogga en gång om dagen är en bra prestation om man inte arbetar med bloggen. Tänk att blogga privat fyra- fem gånger om dagen, sätta sig ner och ta tid till att blogga. Det hela kom dock i helt annat ljus då han berättade för mig att han har 10 000 besökare på sin blogg i månaden och tjänar ca: 30 000 kr i månaden på bloggen i form av annonser och banners. Alltså med hjälp av adsense och affiliateannonsering. Han lägger alltså 2h om dagen på sin blogg, och kan därmed få ihop en bra månadslön. Jag är imponerad. Nu har han tagit steget ut och blivit bloggare på heltid. Jag är som sagt var imponerad.  

Här kan du registrera dig och tjäna pengar på din blogg:
Double.net
TradeDoubler 
Adfair
Affiliator

Läste idag en undersökning på E24 som visar att färre än hälften av alla svenska börsbolagen mäter effekten av sin marknadskommunikation. Häpnadsväckande är också att resultatet inte skiljer sig marginellt i jämförelse med förra årets undersökning. I dessa hårda tider med lågkonjektur är det viktigt att kunna peka på vilket marknadsföringsmetod som ger de stora pengarna. Allt fler kunder efterfrågar statistik på om sökmotoroptimeringen verkligen ger resultat och genererar pengar. Ibland kan det dock vara svårt även för mig att visa, då många företag vill sköta och ansvara för sin statistik själva. Jag har också kommit i kontakt med företag som inte litar på våra statistikverktyg på grund av att trovärdigheten blir mindre då statistiken är vårt egna verktyg. Samtidigt är det väldigt många kunder som ringer hit och frågar hur de ska tolka statistiken från andra katalogtjänster de har på nätet. Även om det kan vara svårt att förlita sig på statistiken då den ibland har en annan uppfattning än sig själv, så är det lättare att mäta internetsmarknadsreklam i jämförelse med vanlig reklam. På Internet finns det mycket större möjligheter att följa upp besökaren.

IDG rapporterar också att de nu fått ta del av en ny forskning som skriver hur man bäst ska placera sin banner för att få mest resultat. I korthet presenterar studien tre saker som kommer att underlätta mediesäljarnas arbete framöver.

1. Användarna är extremt fokuserade på vad som händer i huvudspalten på en sajt. 70 procent av personerna i testet fastnade med blicken på annonser som låg i mitten i toppen på sidan.  När de scrollade ner förblev uppmärksamheten konstant. I ytterspalterna var siffran knappt 40 procent högst upp och snabbt dalande ju längre ner på sidan annonsen visades. Långt nere i sidospalten uppfattas en annons av någon enstaka procent av besökarna. 

2. Blanda annonser och redaktionellt material ger bäst resultat. Annonser vinner inte överraskande på att placeras nära redaktionellt material. Men artiklar vinner också på att placeras nära annonser. "Blandar man lagom uppstår en win-win-situation. Det är även något vi sett när vi gjort ögonrörelsseundersökningar i dagstidningar. Redaktionellt material gynnas av att blandas upp med annonser", säger Lundqvist som genomfört undersökningen.

3. Äldre personer tittar längre på en banner än yngre.

PÅ IDG kan ni se ett diagram på vart besökarna fäste blicken först.